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今日もこんな出来事がありました。
先月から仕込んでいたFAX DMを先週行い、とりあえずの結果が判明しました。当初のクリック率（FAX DMの場合は、0.10～0.30%）の予想を上回る0.40%を達成することが出来ました。そのことを今回お手伝いいただいたFAX DM業者へ連絡し、2回目配信も予定通り行うことを満足げに告げたのですが、思いがけないコメントをもらいました。
FAX DM業者の営業担当は、「B2BのFAX DMの場合だと、ひどい場合は、クリック率は0.01%ということもあるので、それを聞いて安心しました。」というのです。0.01%ということは、1万通FAX DMを出して、1通のクリック率です。FAX DMの相場が、1通あたり8-15円を考えると、1クリックさせるのに、8-15万円ということです。
僕は唖然としました。リードを取る（お客様情報を入手する）のではなく、あくまでも関連Webサイトにアクセスさせるのに1件、8-15万円です！ この頃の情報商材系のマーケティングでは、メール内広告などを20万円程度で行い、上手くすると50-100件のemailアドレスが入手できるというのに、アクセスさせるだけで、ユーザ情報もとれずに8-15万円です！
